5 juin 2018

Génération #nofilter : réussir sa communication spontanée

Il existe un écart considérable entre ce que les jeunes talents imaginent qu’ils vont vivre une fois salariés et le monde qu’ils découvrent après leur diplôme : 48 % des jeunes diplômés démissionnent de leur premier emploi après moins d’un an en poste. Vous pouvez réduire cet écart grâce à un effort particulier de transparence.

Du contenu concis et honnête

Les jeunes talents préfèrent les formats courts et spontanés : ils regardent des vidéos dynamiques et partagent des « stories » de seulement quelques secondes. Pour les attirer, respectez leurs codes : créez des contenus brefs et percutants tout en étant aussi sincère que possible. Par exemple, pourquoi pas essayer de réaliser une vidéo de questions-réponses de moins d’une minute, avec une seule personne face caméra répondant aux questions ?

Vous pouvez également sortir le grand jeu et organiser un chat vidéo en direct avec les jeunes talents qui ont des questions sur le processus de candidature et le travail dans votre entreprise. Ce n’est pas si compliqué si vous savez comment vous y prendre et nous avons justement réalisé un guide sur la vidéo en direct pour la marque employeur : tout va bien se passer ! Les contenus comme les chats vidéo montrent à la nouvelle génération que vous êtes présent et que vous respectez leurs règles du jeu, en répondant à leurs questions au lieu de diriger la conversation.

L’exemple d’Orano sur Snapchat

En juin 2017, Orano a décidé de lancer une campagne de deux semaines sur Snapchat. Pendant ces deux semaines, l’entreprise a donné accès à Snapchat à plusieurs stagiaires et apprentis pour une journée chacun. Pendant toute la durée de la campagne, ces étudiants étaient les seules personnes autorisées à poster sur le compte Snapchat de l’entreprise, pour créer des stories et partager leurs missions quotidiennes. Ils devaient parler de leurs différentes responsabilités ainsi que de leur travail au quotidien et à la fin de la campagne, les recruteurs ont repris le contrôle du compte pour une dernière journée pendant laquelle ils ont indiqué à tous les followers comment, quand et où postuler.

75 % des followers d’Orano sur Snapchat ont regardé les stories pendant toute la campagne, avec un total de 137 000 vues uniques des stories. Cette campagne a été un véritable succès, principalement grâce à la quantité de contenus utiles et pertinents créés par des personnes partageant les codes de communication de la nouvelle génération et ayant su rester spontanées pendant toutes les missions.

Vous souhaitez en savoir plus sur la transparence des marques employeur et sur la manière dont Orano a réussi sa campagne Snapchat ?

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Lexane Sirac
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