Jeudi 19 Mars 2020

Marque employeur : pourquoi il ne faut jamais cesser de communiquer

La crise des subprimes en 2008, le coronavirus en 2020… Les secousses du marché du travail  entraînent parfois des stratégies de repli des entreprises en matière de recrutement. Or, la marque employeur ne fait pas partie des éléments à négliger en temps de crise. Nous vous expliquons pourquoi.

Raison n°1 : Rester présent à l’esprit des candidats potentiels pour ne pas devoir surinvestir par la suite en communication.

Pour un professionnel RH, nul doute que la marque employeur est un investissement pour l’avenir, et pas juste un coût optionnel. C’est en effet vital d’investir tous les canaux de communications pertinents et d’être présent à l’esprit de vos candidats dans la continuité.

De manière concrète, une entreprise qui coupe toute communication pendant un certain temps peut par exemple se voir exclue des classements Universum (classement de notoriété auprès de jeunes diplômés) et devoir surinvestir par la suite pour récupérer leur visibilité d’avant. Même s’il s’agit de prévenir que vous décalez vos rendez-vous de recrutement à plus tard, l’important est d’être transparent sur le ralentissement potentiel de vos recrutements.

Une entreprise est un organisme vivant, évolutif. A l’heure d’une saturation d’informations  et d’un rythme de publications continu sur les réseaux sociaux, continuez de prendre la parole en toute transparence afin de rester présent dans l’esprit de vos candidats potentiels !

Raison n°2 : c’est le moment de vous atteler aux sujets de fonds.

Evénements qui tombent à l’eau, campagnes de recrutement décalées… En temps de crise, vous vous retrouvez dans une posture inédite pour réfléchir aux contenus que vous voulez valoriser. 

C’est le moment d’anticiper l’après et de faire tout ce qu’on n’a jamais le temps de faire : uploader des vidéos, mettre à jour une page carrière, soigner votre communication (photos, vidéos, explications, présentations, etc…)

Par exemple, mettez à jour votre page LinkedIn : n’est-ce pas le moment de changer la photo de couverture ? Les chiffres clés sont-ils à jour sur votre site carrière, ou le cas échéant, sur votre page JobTeaser?

C’est le moment en tout cas d’aller chercher tout le contenu pour partager votre vie d’entreprise : chose qui vous simplifiera considérablement vos processus de recrutement, spécialement si ceux-ci devaient se dérouler entièrement à distance.

Raison n°3 : vos candidats sont à l’écoute en ligne : pensez aussi “interactions”

Il est encore possible d’aller au contact des étudiants et jeunes diplômés, qui sont particulièrement à l’écoute dans le contexte actuel. Pour ce faire, de nombreux formats interactifs vous aideront à tisser un lien avec vos candidats, à répondre à toutes leurs questions et ainsi à identifier ceux qui seront les plus motivés. 

Webinar, chat live, Messenger Live sur JobTeaser sont autant d’outils pratiques pour conserver le lien et proposer une vraie expérience différenciante pour vos candidats.

Vos actions marque employeur sont souvent la 1ère chose que vos candidats vont voir en se renseignant sur votre entreprise ou en découvrant votre offre. En situation de crise, plus que jamais, il est important que vous restiez présent afin de mettre en avant ce qui vous rend unique.

Publié par
Noémie Baudouin
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